La forma en que los españoles se informan está experimentando una transformación acelerada que no beneficia a los medios de comunicación tradicionales, según el último Panel de Audiencias elaborado por acceso, la división de inteligencia de mercado del grupo ISPD.
El estudio refleja que durante 2025 la audiencia acumulada de las principales marcas informativas cayó un 16%, una tendencia que preocupa a editores, grupos audiovisuales y responsables de marketing, especialmente por la fuerte pérdida de visibilidad en redes sociales.
El mayor impacto se produce precisamente en las plataformas digitales, donde los perfiles sociales de los medios registraron una caída agregada del 74% de audiencia. En este ámbito, las mayores caídas se observan en YouTube (-87%), Instagram (-76%) y TikTok (-75%), plataformas que hasta ahora habían sido clave en las estrategias de distribución informativa.
Por plataformas, Telecinco sigue liderando la notoriedad social de las marcas informativas, por delante de ‘El Español’, ‘El Mundo’ y eldiario.es, aunque todas las cabeceras registran descensos respecto al año anterior.
En prensa escrita, la audiencia cayó un 7%, con especial incidencia en revistas y suplementos, mientras que algunas cabeceras nacionales como ‘El País’, ‘ABC’ y ‘La Vanguardia’ lograron crecer en 2025.
Los medios digitales, por su parte, registraron un aumento global del 4% en audiencia, aunque con una desaceleración del consumo en la segunda mitad del año, que cayó cerca de un 8%, según el informe.
En términos de audiencia digital, ‘Marca’ lidera con 3,2 millones de usuarios, seguida de ‘As’ con 3,05 millones. Entre los diarios generalistas, ‘El País’, ‘El Mundo’ y ‘El Español’ mantienen una competencia muy ajustada, con la cabecera de Prisa cerrando el ejercicio en primera posición.
La televisión es el soporte que mejor comportamiento presenta, con un aumento del 10% en los contenidos informativos, lo que rompe la tendencia negativa de años anteriores y devuelve al medio a niveles de 2021.
La 1 refuerza su posición con una oferta informativa ampliada, mientras Antena 3 Noticias continúa liderando los informativos con mayor audiencia, especialmente con su edición de noche. Telecinco mantiene su tendencia descendente, mientras Cuatro mejora con formatos como ‘Horizonte’ y ‘Noticias Cuatro’.
En radio, la audiencia informativa cae un 1% hasta los 26,6 millones de oyentes. La Cadena SER amplía su liderazgo y COPE pierde un 8% pero mantiene la segunda posición, concentrando ambas cerca del 70% del consumo radiofónico informativo.
En la franja matinal, ‘Hoy por Hoy’ es la única excepción positiva con un crecimiento del 3%. En el ámbito regional, destacan la caída de ‘Faktoria’ en Radio Euskadi (-28%) y el crecimiento de ‘Galicia por Diante’ (+18%), que se sitúa entre los espacios informativos de referencia.
