La inversión publicitaria en medios digitales alcanzó en 2025 un volumen récord de 6.211,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 11,2 % respecto a 2024 y un incremento acumulado del 24,8 % frente a 2023, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 presentado por IAB Spain en colaboración con PwC.
El informe constata así la consolidación de una tendencia expansiva sostenida en los últimos ejercicios, impulsada tanto por los grandes pilares del mercado como por disciplinas emergentes.
Search lideró la inversión con 1.992,6 millones de euros y un crecimiento del 32,1 %, seguido de Redes Sociales, que alcanzaron los 1.832,5 millones tras avanzar un 29,5 % interanual.
Entre los segmentos con mayor dinamismo destaca la Televisión Conectada (CTV), que creció un 48,4 % hasta superar los 174 millones de euros y acumula un incremento del 121,5 % desde 2023. Las previsiones para 2026 apuntan a nuevos aumentos de entre el 30 % y el 60 %, en un contexto de creciente interés por entornos audiovisuales híbridos que combinan segmentación digital y pantallas premium.
La categoría de Influencers registró 158 millones de euros, un 25,9 % más que en 2024, y duplica prácticamente su volumen respecto a 2023, con un alza acumulada del 100,1 %. Para 2026 se anticipa un crecimiento adicional de entre el 20 % y el 40 %.
El segmento de Clasificados también aceleró su evolución, con un avance del 20,2 % entre 2024 y 2025, muy por encima del 5,1 % del periodo anterior. En Display, el formato Vídeo superó los 535,2 millones de euros tras crecer un 7,9 %, lo que refuerza el peso de los contenidos audiovisuales en la estrategia de las marcas.
Aunque la compra directa mantiene mayor volumen, la inversión programática sigue ampliando su presencia en formatos estratégicos. La Publicidad Nativa creció un 1,2 % interanual hasta los 36,8 millones de euros, con un aumento acumulado del 22,8 % frente a 2023.
Por su parte, el Audio Digital alcanzó los 144,4 millones de euros, un 8,5 % más. El streaming concentró el 91,7 % de la inversión, frente al 8,3 % de los podcasts, si bien estos últimos fueron los que más crecieron, con un repunte del 27 %, frente al 7,1 % del streaming.
El Branded Content sumó 115 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 8,7 % y una evolución homogénea a lo largo del año.
En cuanto al Digital Out of Home (DOOH), la inversión acumulada aumentó un 29,6 % entre 2022 y 2024, aunque el ritmo más reciente muestra una desaceleración respecto al ejercicio anterior, lo que apunta a una fase de consolidación tras el fuerte impulso inicial del formato.
