IAB Spain ha presentado los resultados del cuarto Estudio Anual de Medios de Comunicación Online, que muestra que los medios digitales son usados por el 60% de la población, que los consulta con una media de una hora al día y de 5 días a la semana. Los resultados se basan en una encuesta a 1.249 personas de entre 16 años y 65 años y se ha centrado este año en el uso entre los internautas de los distintos soportes, como televisión, radio o diarios.
El estudio concluye que los españoles pasamos una media de 3,4 horas diarias conectados a internet: el 95% de los usuarios se conectan para entrar en buscadores; el 86%, para usar las redes sociales; el 66%, para entrar en portales de compra; el 62%, para consultar medios de comunicación, y el 42%, para entrar en foros o blogs. Los consumidores de medios online siguen un promedio de 1,5 medios distintos; por clases de medio, el 68% de usuarios entra en periódicos; el 60% , en portales temáticos; el 39%, en televisión; el 34% radio; y el 27% revistas.
Otro dato relevante es que la radio es considerado el medio con más confianza y credibilidad, que con una puntuación de 7 sobre 10 no solo supera a todos los demás, sino que es el único que logra mejor puntuación que en el estudio de 2016. La confianza otorgada a internet es de 6,6; a los periódicos, 6,5; y a la televisión, 6,1 puntos. La saturación publicitaria es la principal crítica a los periódicos online.
Por otro lado, el estudio incide en que aunque el ordenador y el móvil son los dispositivos más usados a la hora de conectarse a internet, el móvil no deja de ganar importancia y es el sistema dominante entre los individuos de 16 a 45 años.
Para ampliar la información, se puede descargar desde internet tanto el informe completo, como a una presentación con los principales resultados.
