La Asociación Española de Centros y Parques Comerciales ha anunciado a los finalistas de los Premios AECC 2025 en la categoría de Marketing y Comunicación, que reconoce la creatividad, la innovación y la capacidad de generar vínculos emocionales con los visitantes de centros y parques comerciales.
La nueva edición de estos reconocimientos ha reunido una muestra diversa de campañas, desde acciones digitales con fuerte componente tecnológico hasta experiencias en vivo con gran impacto social.
Las iniciativas finalistas se han dividido en tres subcategorías: Mejor Acción de Innovación / Estrategia Digital, Mejor Pequeña Campaña de Marketing y Mejor Gran Campaña de Marketing.
En la categoría de Estrategia Digital, las propuestas han apostado por herramientas digitales para enriquecer la experiencia del cliente y generar nuevos formatos de interacción. Entre los finalistas están:
- Arte Digital by Led&Go, presentado por Led&Go.
- GRAN VIA 2 – Realidad aumentada para una nueva experiencia de cliente, presentado por SCCE
- CC Intu Xanadú, presentado por CBRE
- CC Marineda City: Good Lock-ers, presentado por MERLIN Properties
- Diagonal Mar-Un Mar de charlas podcast, presentado por CBRE
- Eleaseloop, presentado por Nhood
- L´Aljub, presentado por CBRE- L´Aljub
- Más que puntos, presentado por Castellana Properties
- Max Center: donde lo digital cobra vida, presentado por Sonae Sierra
- Saler: Influmarket, presentado por MERLIN Properties
- Sambil Outlet, presentado por Sambil Outlet
- Tarraco Experience – CC Parc Central, presentado por CBRE Investment Management
- Westfield Parquesur Eurocopa 2024, presentado por Unibail-Rodamco-Westfield.
La categoría de pequeñas campañas demuestra que no hace falta un gran presupuesto para generar experiencias memorables. Entre las propuestas finalistas están:
- Alterno Market en Quadernillos, presentado por Agencia Fandom.
- Anecblau: Ring the Bell, presentado por Gentalia.
- Arenas de Barcelona. La Carlinada, presentado por MERLIN Properties.
- Arturo Soria Plaza – La Gira de Titirimundi, presentado por MERLIN Properties.
- Aventura Creativa en Parque Principado, presentado por Cushman&Wakefield.
- CiclOlé. Centro Comercial AireSur, presentado por CBRE Investment Management.
- CC El Paseo: Se buscan levantadores de bolsas, presentado por Carrefour Property / Carmila España.
- Día de la Moto, presentado por X-Madrid / MERLIN Properties.
- Gastro Day, presentado por Nhood.
- La Vaguada: COOL JOBS con INFOJOBS, presentado por SCCE.
- Mall Activations: Más allá del Shopping, presentado por Neinver.
- Mañana Vieja Infantil, presentado por Puerto Venecia – CBRE.
- Parque Astur: Carta a un abuelo, presentado por Carrefour Property.
- Travesía de Vigo: Firma del Tratado de Paz entre Papá Noel y Grinch, presentado por Carrefour Property.
- VII Semana de Moda Flamenca La Sierra, presentado por Carrefour Property / Carmila España.
Las grandes campañas finalistas de este año han apostado por la inmersión, el espectáculo y la personalización de la experiencia. Figuran entre ellas:
Mejor Gran Campaña de Marketing
- Caleido Fashion Lab, presentado por Caleido.
- CC El Rosal: Sumérgete en El Rosal, presentado por CC El Rosal – Gentalia.
- CC Mogán Mall: Crea la Magia de la Navidad, presentado por Archigestión.
- El Kiabi de Burgos, presentado por KIABI.
- GranCasa en el Corazón, presentado por Sonae Sierra.
- Krunch! Festival en Quadernillos, presentado por Agencia Fandom.
- La Fábrica de Chocolate, presentado por Castellana Properties.
- La Farga: The House of Madness, presentado por Agencia Fandom.
- La Vaguada – Concurso Nacional de hacer BIEN la CAMA, presentado por SCCE.
- Mil Planes y un Destino, presentado por Comunidad de Propietarios Bahía Sur.
- Murder Night – Proyecto PVZ, presentado por Puerto Venecia – CBRE.
- Príncipe Pío, punto de encuentro entre marcas y personas, presentado por Klèpierre.
- Rage Room / CC EL Muelle, presentado por CC El Muelle / Gentalia.
- RevoluZión Zenia Boulevard, presentado por Nhood y CBRE IM.
- The Champion Burger, presentado por The Champion Burger.
- Urbil Gastrofesta, presentado por CC Urbil.
Según han confirmado desde la AECC, el 25 de septiembre se darán a conocer los ganadores de cada categoría. Las campañas finalistas de este año, tal y como han compartido, revelen un sector que entiende el valor de la creatividad no solo como herramienta de marketing sino como vehículo para la construcción de relaciones duraderas.
