Solo el 0,73 % de las consultas realizadas en herramientas de inteligencia artificial generativa en España deriva en una visita a un medio de comunicación, una tasa que ha descendido ligeramente desde el 0,79 % registrado en mayo, según un análisis de GfK DAM elaborado en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI).
El estudio, presentado recientemente ante la asociación internacional WAN-IFRA (World Association of News Publishers), analiza el uso de las principales herramientas de inteligencia artificial generativa y su impacto en el consumo de contenidos digitales a partir de los datos de navegación en internet en España registrados por el medidor.
ChatGPT continúa siendo la herramienta de IA más utilizada en España, aunque su cobertura se ha estabilizado y ha descendido ligeramente respecto a junio de 2025, del 83 % a algo más del 79 % de la población.
En cambio, Gemini ha experimentado un fuerte crecimiento y ya alcanza a casi el 40 % de los españoles, tras aumentar 20,9 puntos porcentuales. Completan las cinco herramientas más utilizadas Copilot, con un 11 % de cobertura, Claude, con un 8 %, y Meta AI, con un 7,8 %, estas dos últimas con incrementos más moderados.
“La inteligencia artificial generativa es la tecnología cuya adopción ha sido más rápida. Supera incluso al smartphone y a las redes sociales”, ha señalado el director de GfK Media, David Sánchez, quien ha destacado la necesidad de realizar un seguimiento constante de un fenómeno con impacto tecnológico, económico y social.
Según los últimos datos correspondientes a junio de 2026, el 62 % de la población española ya utiliza herramientas de IA generativa, lo que supone un incremento de 19,5 puntos porcentuales respecto al año anterior.
También ha aumentado el tiempo dedicado a estas herramientas, que suma 15 minutos a la media registrada un año antes y alcanza ya las 2 horas y 32 minutos por persona.
Los datos reflejan así la rápida incorporación de la IA generativa a los hábitos digitales de los españoles y plantean un reto para los medios de comunicación, cuyo contenido es consultado o utilizado por estas herramientas sin que ello se traduzca necesariamente en tráfico hacia las páginas de los propios medios.
