La Fundación Luca de Tena ha advertido de que algunos medios de comunicación han registrado caídas de hasta el 80 % en su tráfico procedente de buscadores debido al impacto de la inteligencia artificial, en un contexto marcado por el paso de un modelo dominado por el SEO a otro definido como “Google Zero”, en el que los usuarios reciben respuestas directas de asistentes inteligentes sin acceder a las páginas web.
Estas conclusiones forman parte del “Informe de Tendencias 2026. El periodismo tras el punto de inflexión de la IA”, elaborado por la fundación tras analizar más de 1.700 fuentes globales sobre la transformación del sector periodístico.
Según el documento, numerosos editores han perdido entre un 15 % y un 40 % de su tráfico de búsqueda durante el último año a causa de los nuevos sistemas de inteligencia artificial generativa integrados en buscadores y asistentes digitales.
El informe plantea interrogantes sobre el futuro de los medios de comunicación, como la supervivencia de los modelos informativos en el escenario “Google Zero”, el papel de las redacciones híbridas o automatizadas y las nuevas fórmulas de monetización de la información.
La fundación sostiene además que la inteligencia artificial “ya no es una herramienta aislada, sino la capa fundacional de todo el flujo editorial”, en referencia a su creciente integración en los procesos de producción, distribución y consumo de contenidos periodísticos.
No obstante, el análisis también recoge oportunidades para el sector y señala que el 60 % de los lectores prioriza actualmente la confianza en la fuente informativa por encima de la rapidez o la exclusividad de las noticias.
La Fundación Luca de Tena ha difundido el informe de forma gratuita a través de una suscripción a la newsletter del Laboratorio de Periodismo, con el objetivo de abrir el debate sobre el futuro de la profesión periodística.
