La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha sido distinguida con el World Public Relations and Communication Award 2025 en la categoría “Mejor Publicación” por su obra Anuario de la Comunicación: El impacto de la IA, en el marco de los premios otorgados por la Global Alliance for Public Relations and Communication Management.
Este reconocimiento internacional distingue las mejores iniciativas en comunicación y relaciones públicas a nivel mundial. En su edición 2025, los galardones han recibido 89 candidaturas procedentes de 19 países, evaluadas por un panel internacional de expertos, líderes del sector y académicos de reconocido prestigio.
El premio en la categoría de Publicación sitúa a Dircom como referente global en generación de conocimiento estratégico y refuerza el posicionamiento de la comunicación española en el ámbito internacional.
La entrega oficial de los trofeos se celebrará durante el World Public Relations Forum 2026 (WPRF), que tendrá lugar del 15 al 21 de noviembre de 2026 en Abuja, Nigeria.
El Anuario Dircom: El impacto de la IA se ha consolidado como una publicación de referencia al analizar en profundidad cómo la Inteligencia Artificial está transformando el sector de la comunicación.
Esta edición aborda, desde perspectivas académicas, empresariales y profesionales, el impacto de la IA en la estrategia corporativa, la gestión reputacional y el liderazgo de los dircoms. El Anuario cuenta con aportaciones de figuras internacionales de primer nivel como Jerry Kaplan, pionero de la IA; Luciano Floridi, director del Digital Ethics Center de la Universidad de Yale; Éric Sadin, filósofo y tecnocrítico; Asunción Gómez-Pérez, vicerrectora de la Universidad Politécnica de Madrid; Nuria Oliver, científica experta en IA; Antonio Garamendi, presidente de CEOE; Mª Luisa Martínez Gistau (CaixaBank), Elena Alfaro (BBVA) o Carolina Pina (Garrigues), entre otros.
La publicación analiza los principales retos que plantea la IA, como la automatización de tareas y la personalización de mensajes, subrayando la necesidad de equilibrar la eficiencia tecnológica con la autenticidad y la conexión emocional que exige una comunicación eficaz.
Entre sus contenidos destaca una Guía de Herramientas de IA, con 20 soluciones prácticas organizadas por categorías (texto, vídeo, imagen, datos y audio), concebida como recurso de utilidad para el trabajo diario de los profesionales.
El Anuario dedica además un capítulo específico a la ética y la regulación, examinando el nuevo marco normativo europeo de IA —considerado un modelo global— y su alineación con los valores democráticos y los derechos fundamentales.
La obra recoge también casos de éxito de compañías como Telefónica, Repsol, PortAventura World, Naturgy, Minsait (Indra Group), Aqualia (FCC) y BNP Paribas, así como experiencias innovadoras en medios como Agencia EFE, RTVE, Newtral, Cuestión Pública y Prensa Ibérica, que ya están aplicando la IA para optimizar procesos y mejorar la experiencia informativa.
El Anuario concluye con una reflexión estratégica sobre el futuro de la IA y el papel clave de los dircoms en la transición tecnológica, destacando su responsabilidad en la definición de protocolos éticos y de gestión de riesgos en sus organizaciones.
El Anuario Dircom: El impacto de la IA está editado por Prensa Ibérica, bajo la dirección editorial de Paz Uruñuela, la coordinación editorial de Pablo Fernández, Julio Fernández, Raúl Alonso y Fernando Romero Valderrama; la coordinación de publicidad de Olga Reviejo y la colaboración gráfica de Beatriz Castellanos.
