La comunicación aragonesa está de celebración. La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en Aragón celebró este jueves su fiesta anual, en la que ha entregado el Premio de Comunicación Ricardo Pereda a American Express por la campaña ‘Cinco sentidos Centurión’. La acción, liderada por la zaragozana Estefanía Lacarte, se creó a finales del año pasado para presentar el nuevo rediseño de la icónica tarjeta de American Express en España, que incluía una exclusiva experiencia inmersiva de comunicación.
Con este galardón, se ha querido destacar, especialmente, el liderazgo de esta aragonesa, directora de Asuntos Corporativos y Comunicación para España, Benelux y los Países Nórdicos de American Express (AMEX), por su trayectoria profesional, su pensamiento creativo y la capacidad para desarrollar estrategias de comunicación orientadas a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el papel del dircom en las organizaciones.
El director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Ibercaja, Enrique Barbero, dio la bienvenida a los asistentes a esta fiesta de la comunicación que, un año más, se celebró en el Patio de la Infanta. El acto contó, además, con la asistencia de la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca. Para la presidenta de Dircom en Aragón, Elena García-Lechuz, se ha visibilizado el talento aragonés que triunfa en la diáspora, poniendo en valor la profesionalidad, la preparación y la excelencia de los magníficos profesionales aragoneses del sector de la comunicación.
Originalidad e impacto social
De esta manera, García-Lechuz también se refirió al alto nivel ejecutivo y de comunicación de los ocho proyectos presentados a este Premio, además de por su originalidad y su impacto social. El mayor valor de Dircom, dijo su presidenta, “es el conocimiento que atesoran sus socios y el nexo que crea formar parte de una asociación que defiende el valor estratégico de la comunicación en las organizaciones como un factor clave en la sociedad actual”. En Aragón, “cerraremos este año y comenzaremos el que viene con 15 nuevos socios, con lo que nos convertimos en una de las delegaciones más fuertes, potentes y comprometidas de Dircom en España”.
La ceremonia también contó con la participación de Fernando de Córdoba, consultor experto en branding y autor del libro ‘Los secretos de las marcas‘, que pronunció la conferencia ‘Los superpoderes del branding’ ante un centenar de invitados en el Patio de la Infanta de Ibercaja.
Tras su exposición, Estefanía Lacarte recogió el Premio de Comunicación Ricardo Pereda en reconocimiento a su trabajo, de manos de Elena García-Lechuz. La dircom de AMEX para España agradeció a Dircom Aragón este “significativo” galardón recordando sus inicios como periodista en Zaragoza y haciendo referencia a su “admiración” por el profesional que da nombre a este premio y que, como dircom, “representa el trabajo de comunicación, muchas veces gestionado entre las bambalinas, fuera de los focos, pero que tiene (y aporta) un gran valor”. Lacarte definió a los directores de Comunicación como “un puesto de confianza que funciona como el pegamento dentro y fuera de la empresa para que todo esté coordinado”, para que todos sean “una única voz corporativa” y para que “la reputación sea nuestro activo más valioso”.
Motivar a los más jóvenes
Para esta aragonesa “ser de aquí me abrió muchas puertas y me dio tan buen resultado que lo sigo usando siempre que puedo”. Pero, además, “ser una expatriada de Aragón es una gran responsabilidad, a nivel personal y profesional”. En este caso, mostró la necesidad de inspirar y motivar a los jóvenes y “demostrarles que las cosas se pueden conseguir” porque “como me dijeron en American Express el primer día: el cielo es el límite”.
Este Premio que otorga Dircom Aragón tiene como objetivo distinguir la mejor estrategia de comunicación orientada a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el liderazgo de la comunicación en las organizaciones. El galardón consiste en una pintura de la aragonesa Eva Armisén que representa un nuevo modelo de comunicación con conciencia que basa sus valores en las personas, en la escucha y el diálogo y en la transparencia y la ética.
Ocho candidaturas de alto nivel
Las empresas asociadas a Dircom Aragón son las que han propuesto las ocho candidaturas presentadas esta edición. Atades, CARTV, Enate, Enganches Aragón, Henneo, Hospital Clínico Lozano Blesa y Tranvías de Zaragoza han sido, junto a American Express, las candidaturas presentadas por los socios de Dircom Aragón a la V Edición del Premio de Comunicación Ricardo Pereda.
En 2019 este galardón recayó en Ikea y en su directora de Comunicación, Luisa Allí, y en 2020 en BSH Electrodomésticos España y en su director de Marketing, Carlos Perdiguer, y su equipo en Balay, Beatriz Ruiz y Cristina Espinosa. En su tercera edición, en 2021, Dircom Aragón entregó el premio a Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin y en 2022 el Premio fue para Telefónica y su director de Marca, Patrocinios y Medios, el aragonés Rafael Fernández de Alarcón.
