La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en Aragón ha distinguido a la periodista Genoveva Crespo con la mención especial del III Premio Ricardo Pereda por “la defensa de la profesionalización de la comunicación y su presencia en la dirección de las organizaciones”. El galardón principal ha recaído en la empresa Pikolin y su campaña “injubilables”, que rompe tabúes y plantea un cambio en la conversación de la sociedad
El jurado de esta edición del Premio Ricardo Pereda ha decidido otorgar este año una mención especial a Genoveva Crespo, por su trayectoria profesional y su liderazgo visible, por la defensa de la profesionalización de la comunicación y su presencia en la dirección de las organizaciones y por reivindicar la transparencia y el compromiso con la sociedad.
El presidente de la Fundación Ibercaja, Amado Franco, y el presidente de Ibercaja Banco, José Luis Aguirre, han entregado el reconocimiento especial a esta periodista de larga trayectoria tanto en el ámbito de la información y de la opinión, especialmente en Heraldo de Aragón donde fue redactora jefe hasta el año 2004, como en la comunicación corporativa.
El III Premio Ricardo Pereda recae en Pikolin
En concreto, Dircom Aragón ha premiado la campaña “injubilables” de Pikolin por lo sorprendente de su posicionamiento de marca, donde una empresa de colchones no invita a descansar, sino a encontrar algo que “te quite el sueño” convirtiéndose así en la embajadora de una forma de vivir la vida, activa y entusiasta. Con una apuesta arriesgada, Pikolin muestra su diferenciación de valores y se convierte en altavoz de un colectivo hasta ahora muy silenciado por la sociedad.
La Asociación de Directivos de Comunicación en Aragón subraya que, en esta campaña, Pikolin se ha atrevido a dar imagen y voz a los mayores a través de personas reales y no modelos, y lo ha hecho con naturalidad y libre de perjuicios convirtiendo a los séniors en un referente aspiracional. También se resalta la continuidad de la campaña que se enmarca en la estrategia de comunicación “haz algo que te quite el sueño”, que viene desarrollándose desde 2019, trabajando la diversidad de género y la diversidad de edad.
El Premio de Comunicación Ricardo Pereda tiene como objetivo distinguir la mejor estrategia de comunicación orientada a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el liderazgo de la comunicación en las organizaciones. Para la presidenta de Dircom en Aragón, Mercedes Gracia, “este acto es una gran oportunidad para reivindicar la importancia de la comunicación precisamente ahora, cuando la pandemia ha dejado en evidencia la fragilidad de la sociedad y la necesidad de transmitir mensajes claros y veraces”.
Las empresas asociadas a Dircom Aragón son las que han propuesto las 14 candidaturas presentadas esta edición. El jurado ha estado compuesto por la Junta Directiva de Dircom Aragón y dos profesionales de la Comunicación como Miguel Justribó y María de Miguel, directora de medios de la CARTV.
