La primera sesión de la nueva etapa de On Topic Trends ha abordado este miércoles en Zaragoza los retos y oportunidades que plantea la Inteligencia Artificial (IA) en los medios y en las agencias de comunicación, en un encuentro celebrado en el Espacio Xplora de Ibercaja bajo el título “Medios de comunicación y agencias ante el futuro: IA, infoxicación y otros retos”.
El evento, que ha reunido a profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación digital, ha sido posible gracias a la financiación de Ibercaja, desde donde han confiado desde el inicio en este evento de reflexión y debate con un gran compromiso y dedicación.
En esta ocasión, ha contado con la participación de Mari Luz Peinado, redactora jefa de Estrategia Digital de El País, y Luis Martín Pérez, director de Soluciones de IA en la agencia Llorente y Cuenca, quienes han reflexionado sobre el papel que esta tecnología desempeña ya en las redacciones y departamentos de comunicación.
Durante su intervención, Martín Pérez ha considerado que la IA representa “una gran oportunidad en términos de eficiencia operativa”, aunque ha advertido de que también supone “un gran riesgo en cuanto a pérdida de trabajo y a que los medios de comunicación pierdan su intermediación, ya que el público puede acabar utilizando directamente las herramientas de IA para informarse, poniendo en peligro la pervivencia de los medios”.
Por su parte, Peinado ha señalado que “los grandes medios son más robustos y pueden resistir mejor este proceso, pero para los pequeños puede ser un gran riesgo”. A su juicio, “hay una parte del trabajo que la IA no puede hacer y solo pueden hacer los periodistas”, aunque ha reconocido que algunos puestos “desaparecerán, como ha ocurrido en otros procesos tecnológicos”. La periodista ha defendido la necesidad de que los profesionales “cuenten más lo que hacen y cómo lo hacen” y de “ser más accesibles” para que el público entienda “por qué es importante que haya gente sobre el terreno contando los hechos, como en Ucrania”.
La sesión, que ha comenzado con la pregunta de si la IA es una aliada o una enemiga, ha puesto de relieve la necesidad de reforzar el valor humano del periodismo y de fomentar un uso ético y responsable de la tecnología en la comunicación.
On Topic Trends, dirigido por el periodista Conrad Blásquiz, se presenta en esta nueva etapa como un espacio de encuentro y aprendizaje sobre contenidos digitales, dirigido a profesionales y estudiantes de periodismo, diseño y comunicación. Desde su creación en 2017, el proyecto On Topic se ha consolidado como un referente nacional en la divulgación sobre innovación periodística, redes sociales y nuevas narrativas digitales.
