Los Premios Dircom han reconocido, por octavo año consecutivo, los proyectos de comunicación más destacados, poniendo el foco en la innovación, creatividad y eficacia en el sector. Este reconocimiento destaca a las campañas que marcaron la diferencia, conectando de manera única con sus audiencias y estableciendo nuevos estándares en la industria.
A continuación, se pueden encontrar los vídeos de todos los proyectos ganadores de esta edición, que se dieron a conocer en junio de 2025, y que también fue retransmitida a través de YouTube.
Comunicación interna
- Motivación y engagement en compañías u organizaciones: Este armario solo debería guardar tu ropa, de IKEA | APPLE TREE.
IKEA retiró las puertas de sus armarios en tiendas como gesto simbólico para demostrar que ninguna persona debía esconder su verdadero yo dentro de un armario. Este gesto derivó en una impactante campaña de comunicación interna en torno al orgullo LGTBIQ+ y se convirtió en un potente mensaje a favor de la autenticidad y la inclusión.
2. Cambio organizacional en compañías u organizaciones: MasOrange: El nuevo líder telco, de MASORANGE
En 2022, Orange y MASMOVIL anunciaron su fusión, creando MasOrange, nuevo líder Telco en España con más de 8.000 empleados. La comunicación interna fue clave para alinear culturas, integrar equipos y generar ilusión. Bajo el lema “Estrenamos Futuro”, se lanzó una nueva identidad y plan de comunicación para unir y motivar a los equipos en torno a un proyecto común.
3. Cuidado de los empleados en compañías u organizaciones: En buena compañía, de FUNDACIÓN MAHOU SAN MIGUEL | PRODIGIOSO VOLCÁN
“En Buena Compañía” es el programa de voluntariado de Mahou San Miguel, lanzado en 2024 con una campaña que unió narrativa, diseño y acción. Su objetivo fue implicar a empleados y organizaciones sociales en actividades de acompañamiento. Con vídeos, vinilos, materiales interactivos y kits personalizados, se logró movilizar a 275 voluntarios en 33 iniciativas de apoyo a colectivos vulnerables.
Comunicación de crsis
4. Comunicación en crisis: Plan de Comunicación Cámara Valencia – Crisis DANA, de CÁMARA VALENCIA
Durante la DANA, la Cámara de Comercio de Valencia implementó una estrategia de comunicación ágil, veraz y coordinada. Con un Comité de Crisis, un único portavoz y el uso de datos oficiales, logró informar eficazmente a medios y administraciones, priorizando la transparencia, la defensa empresarial y la cohesión institucional. Obtuvo más de 250 impactos en medios y reconocimiento nacional.
Comunicación de propósito y marca
5. Comunicación de propósito: Tu cara ya no me suena, de SOCIEDAD ESPAÑOLA DE MEDICINA ESTÉTICA (SEME) | ANI’S HALL
Ante el auge del intrusismo en medicina estética, SEME lanzó con Anís Hall la campaña “Tu Cara Ya No Me Suena” para alertar sobre los riesgos de la mala praxis y concienciar a un público joven. Con un enfoque en la pérdida de identidad y la salud física y mental, ofrece contenidos informativos y herramientas para decisiones seguras. Generó gran impacto mediático y debate social.
6. Comunicación de producto o servicio: Que este Black Friday te pille entrenado, de FNAC | RECADOS CARMEN | VERVE
FNAC buscaba adelantar el impacto del Black Friday y ampliar su público. Con la campaña “Entrena para tu Black Friday”, protagonizada por David Vidal, creó una estrategia 360 con humor y referencias futbolísticas para conectar con audiencias más amplias. Con 250.000 € de inversión, logró +2% en ventas, +36% en tráfico web y +48% en valor publicitario, revitalizando su imagen en redes.
7. Imagen de marca: La bala mágica – La verdad puede cambiarlo todo, de REPSOL | THE SUMMER AGENCY
Repsol apostó por el brand entertainment para posicionar sus combustibles 100% renovables con el podcast “La Bala Mágica”, un thriller sonoro con narrativa inmersiva y elenco destacado. En lugar de vender, buscó entretener e informar, generando conexión emocional. El resultado: más de 580.000 descargas, presencia en rankings top de Spotify, Apple e Ivoox, y alto impacto de marca.
8. Rebranding: Plan de Comunicación rebranding de Cepsa a Moeve, de MOEVE
El rebranding de Cepsa a Moeve fue un cambio histórico y emocional que trascendió lo visual. Representó una transformación profunda de valores y propósito, con foco en sostenibilidad, tecnología y cercanía. Más de 600 personas participaron en una estrategia global que logró conectar con empleados, clientes y aliados, reafirmando el compromiso de la compañía con el futuro.
Eventos
9. Evento interno: #Eresleyenda, de ROMAN REPUTATION MATTERS – DIVISION DE BRANDS
«ERES LEYENDA» transformó la fiesta navideña de Roman en una experiencia inmersiva inspirada en Studio 54, con el objetivo de homenajear al talento interno, romper moldes y reforzar vínculos entre sedes. Con acciones creativas antes, durante y después del evento, generó alto impacto interno y en redes, atrajo talento y consolidó la cultura corporativa con emoción y originalidad.
10. Evento externo: CUPRA Design Obsession cobra vida, de CUPRA | VAMPIRE | &ROSÀS | TIGRELAB | C14 | APPLETREE
La presentación global de los nuevos CUPRA Formentor y León fue una experiencia disruptiva bajo el lema Design Obsession, que unió automoción, moda, tecnología e innovación. Con un desfile virtual holográfico y proyección global, posicionó a CUPRA como marca de lifestyle. Logró récord de audiencia, 223,3M de alcance, más de 800K de engagement y premios internacionales por su impacto.
ESG
11. Compromiso social: Día de la discapacidad – Solo veremos deporte de CAIXABANK | MCCANN ERICKSON
CaixaBank lanzó la campaña “Algún día aquí, solo veremos deporte” para visibilizar el deporte paralímpico y promover la inclusión. Coincidiendo con el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, la acción protagonizada por cuatro atletas desafió percepciones sobre discapacidad. Con más de 6,6M de impresiones y 45K interacciones, reforzó el compromiso social y el posicionamiento de la marca.
12. Compromiso ambiental: Home Index, de LEROY MERLIN.
HOME INDEX, de Leroy Merlin, es una iniciativa pionera que clasifica productos del hogar según su impacto ambiental y social, de la A a la E, con base en 30 criterios del ciclo de vida. Ha evaluado más de 150.000 productos y formado a 700 proveedores en sostenibilidad. Su comunicación omnicanal ha generado gran impacto, posicionando a la marca como referente en transparencia y consumo responsable.
13. Memoria de sostenibilidad: Ilunion: La sostenibilidad con nuestra propia letra, de GRUPO ILUNION.
ILUNION creó una tipografía propia junto a La Casa de Carlota, con diseñadores con discapacidad intelectual, como metáfora de su enfoque inclusivo y valiente hacia la sostenibilidad. Este universo gráfico da vida a su Informe de Sostenibilidad y refuerza su compromiso ético y humano. La campaña ganó el Premio Media Luna OCARE y elevó la visibilidad de ILUNION como referente en sostenibilidad, reforzando su compromiso con las personas y con el entorno.
Multimedia
14. Estrategia de audio y/o desarrollo de podcast: Letra de Médico, de QUIRÓNSALUD
Letra de Médico es el pódcast de Quirónsalud donde especialistas comparten casos clínicos complejos, convirtiéndose en “detectives del cuerpo humano”. A través de 8 episodios disponibles en plataformas como Spotify o YouTube, se relatan historias reales con un enfoque multidisciplinar. La serie ha superado los 2,5M de reproducciones, con más de 1M de impresiones y 82K seguidores, logrando gran impacto y engagement.
15. Campañas nativas en redes sociales: A tu lado en el camino hacia la gloria. El manual, de MAPFRE | TANGOº
MAPFRE lanzó la campaña digital “A tu lado en el camino hacia la gloria” durante la CONMEBOL Libertadores, conectando con hinchas mediante testimonios reales y contenido nativo. Con +717M de impactos, 108M de visualizaciones y 15% de engagement, destacó entre patrocinadores. Incluyó un “Libro de reglas no escritas” y elevó en 38% el sentimiento positivo hacia la marca, reforzando su notoriedad.
16. Vídeo corporativo: Caminantes by Johnnie Walker, de JOHNNIE WALKER | SAMY ALLIANCE.
Johnnie Walker lanzó CAMINANTES, un proyecto musical solidario para mantener viva la memoria de la DANA en Valencia y rendir homenaje a los voluntarios. Incluye una canción de Juan Belda, videoclip con voluntarios reales, concierto con bandas locales y apoyo a músicos afectados. La iniciativa busca contrarrestar el olvido mediático y promover la solidaridad a largo plazo.
17. Soporte digital: Conexión 360, de NATURGY.
Naturgy ha transformado su comunicación interna con Conexión 360, un ecosistema digital unificado que conecta a toda la organización. Integrando canales y herramientas, ha digitalizado el acceso a la información, mejorando la agilidad, participación y alineación estratégica. La iniciativa refuerza la eficiencia operativa en un entorno empresarial dinámico.
Lobby y asuntos públicos
18. Lobby y asuntos públicos: Maletas que protestan, de AMAR DRAGOSTE | THE SUMMER AGENCY.
Ante la crisis de movilidad en Barcelona, Cabify lanzó una campaña de alto impacto para visibilizar las restricciones al sector VTC. Con la “manifestación de maletas” en Sants como símbolo de las largas esperas, la acción combinó intervención urbana, estrategia multicanal y colaboración con creadores de contenido. La iniciativa posicionó el problema en la agenda pública y consolidó a Cabify como voz clave en el debate.
Comunicación y alta dirección
18. Comunicación y alta dirección: Arturo Gonzalo, un CEO comprometido con la transparencia, de ENAGÁS.
Ante los profundos cambios geopolíticos y energéticos, Arturo Gonzalo ha posicionado a Enagás como referente del sector desde su llegada como CEO en 2022. Con una estrategia comunicativa basada en transparencia, liderazgo ético y multicanalidad, ha impulsado temas clave como el hidrógeno verde o la digitalización. Su presencia en medios, redes y eventos estratégicos ha consolidado su imagen como voz experta y cercana, generando alto impacto entre empleados, stakeholders y opinión pública.
Categorías especiales
20. Comunicación global en PYMES: Mucho más que un ladrillo, de LA PALOMA CERÁMICAS | LLYC.
La Paloma Cerámicas impulsó el ladrillo caravista como solución sostenible, estética y eficiente para fachadas, aprovechando su 45 aniversario. Con un spot sin efectos digitales, campañas en medios y el lanzamiento del primer ladrillo ecológico de Europa, logró reposicionarse en el sector. La estrategia generó alta visibilidad, reputación y resultados comerciales, con apoyo integral de equipos de LLYC.
21. Comunicación global en grandes campañas: Los envases del verano, de ECOEMBES | MADRE CONTENIDOS CREATIVOS.
Ecoembes lanzó en verano de 2023 la campaña “Los envases del verano” para fomentar el reciclaje en el contenedor amarillo. El eje fue una canción pegadiza difundida en radio, TV, redes, cine y eventos populares. El jingle se volvió viral, con 94% de cobertura, +36M de impactos y un aumento del 8,59% en reciclaje. La campaña se repuso en 2024 con el mismo éxito. Fue un referente multimedia que reforzó hábitos sostenibles de forma memorable.
