La Comisión Europea ha informado a Google de su opinión preliminar de que la empresa infringió las normas antimonopolio de la Unión Europea al distorsionar la competencia en la industria de la tecnología publicitaria (“adtech”). La Comisión está en desacuerdo con que Google favorezca sus propios servicios en detrimento de los proveedores que compiten en materia de tecnología de publicidad, anunciantes y editores en línea.
Google es una empresa tecnológica multinacional estadounidense. El servicio insignia de Google es su motor de búsqueda Google Search, aunque también opera otros servicios populares, como la plataforma de transmisión de video YouTube o el sistema operativo móvil Android. La principal fuente de ingresos de Google es la publicidad en línea:
- Vende espacios publicitarios en sus propios sitios web y aplicaciones
- Sirve de intermediario entre los anunciantes que desean colocar sus anuncios en línea y los editores (es decir, sitios web y aplicaciones de terceros) que pueden proporcionar dicho espacio.
Los anunciantes y editores confían en las herramientas digitales de la industria de la tecnología publicitaria para la colocación de anuncios en tiempo real no vinculados a una consulta de búsqueda, como anuncios publicitarios en sitios web de periódicos (“anuncios gráficos”). En particular, la industria de la tecnología publicitaria proporciona tres herramientas digitales:
- Servidores de anuncios de editores utilizados por los editores para administrar el espacio publicitario en sus sitios web y aplicaciones
- Herramientas de compra de anuncios utilizadas por los anunciantes para administrar sus campañas publicitarias automatizadas
- Intercambios de anuncios en los que editores y anunciantes se reúnen en tiempo real, generalmente a través de subastas, para comprar y vender anuncios publicitarios.
Google proporciona varios servicios de tecnología publicitaria que actúan como intermediarios entre anunciantes y editores para mostrar anuncios en sitios web o aplicaciones móviles:
- Dos herramientas de compra de anuncios como Google Ads y DV 360
- Un servidor de anuncios de editores ‘DoubleClick For Publishers o DFP’
- Un intercambio de anuncios ‘AdX’
En declaraciones de la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, “Google tiene una posición de mercado muy sólida en el sector de la tecnología de publicidad en línea. Recoge datos de los usuarios, vende espacios publicitarios y actúa como intermediario de publicidad online. De esta manera, Google está presente en casi todos los niveles de la llamada cadena de suministro de adtech”.
“Nuestra preocupación preliminar es que Google puede haber utilizado su posición en el mercado para favorecer sus propios servicios de intermediación. Esto posiblemente no solo perjudicó a los competidores de Google, sino también a los intereses de los editores, al tiempo que aumentó los costos de los anunciantes. Si se confirma, las prácticas de Google serían ilegales según nuestras reglas de competencia“, concluye Vestager.
Consulta el comunicado de la Comisión Europea
