La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha compartido los datos de la Primera Ola del EGM de 2022, el informe que resume el Estudio General de Medios y ofrece una panorámica de las audiencias en los medios de comunicación.
Este documento recoge el consumo de medios correspondiente al proceso de recuperación económica, impulsada por la vacunación y la reactivación de sectores como el turismo, el transporte o el ocio nocturno. Alineándose con la publicidad, Internet ha vuelto a liderar en términos de penetración por encima de la televisión. Mientras, Exterior y Cine experimentan descensos en un panorama de fragmentación y nuevos hábitos de consumo.
Además, el número de oyentes diarios de radio en España se sitúa en 22.775.000 personas en el primer trimestre de 2022, lo que se traduce en un aumento de 306.000 oyentes respecto al último trimestre de 2021. Esta subida se debe al crecimiento de las emisoras generalistas, que suman 970.000 nuevos adeptos frente a la bajada de las telemáticas.
El ranking de las emisoras generalistas continúa liderándolo Cadena SER con 4.366.000 oyentes, siendo la generalista que más crece, con 299.000 más. También sube Cope, que con una subida de 232.000 nuevos adeptos, se sitúa en 3.643.000 oyentes en el primer trimestre del año. Le siguen Onda Cero con 1.963.000 oyentes (+97.000) y RNE con 1.147.000 personas (+56.000).
En cuanto a los programas, “Hoy por hoy“, de la SER, continúa siendo el programa más escuchado a diario, con más de tres millones de oyentes. Le sigue de cerca “Herrera en Cope“, con 2.852.000 personas. Respecto a las temáticas, el programa más escuchado es “Anda Ya“, de Los40, con 1.753.000 oyentes.
En cuanto a las temáticas, Los40 sigue en cabeza, con 2.955.000 oyentes (204.000 más que en la 3.ª ola de 2021). En segundo lugar, sigue Cadena 100 con 1.731.000 personas, aunque es la temática que más oyentes se deja en esta primera ola del año (-171.000 personas).
Los datos de esta primera oleada del EGM indican que los hombres escuchan la radio en mayor medida que las mujeres, un 52,6% frente al 47,4%. En cuanto a la edad, el grupo de personas que más escuchan la radio se sitúa entre 45 y 54 años (22,5%), seguido de las personas de 35 a 44 años (17,7%) y los que tienen entre 55 y 64 años (17,6%).
La transformación de los hábitos de los ciudadanos, con la consolidación de modelos laborales híbridos, el auge del comercio electrónico y el consumo de contenido online bajo demanda como máximos exponentes, ha aupado la penetración de Internet en nuestro país en los últimos meses. Las páginas web con más visitas únicas en España a día de hoy son YouTube, Facebook y Spotify.
Como se ha venido observando durante las dos últimas oleadas del informe presentado por AIMC, Televisión ocupa el segundo puesto de la lista de medios en términos de penetración, la cual pasa del 81,8% registrado a finales de 2021 hasta el 80,3% de esta Primera Ola del EGM de 2022.
Antena 3 se sitúa a la cabeza con el 18,8% del share, lo que supone un descenso de -0,2 puntos porcentuales en comparación con las cifras registradas en la anterior ola. Por su parte, La1 de TVE vuelve a ocupar la segunda posición, seguida en la clasificación por LaSexta. Cabe recordar que el EGM no ofrece los datos de todas las cadenas de televisión, por lo que no es posible comparar la penetración de audiencia de los canales del grupo Mediaset.
El ranking de cabeceras diarias más leídas no presenta cambios en el podio en comparación con los datos de la ola anterior. Así, los diarios más leídos de nuestro país son, de nuevo, Marca, El País y El Mundo. Dentro de la lista, en la posición número 12 se encuentra Heraldo de Aragón con 146 lectores diarios.
