Dircom Aragón organiza la jornada “Patrocinio deportivo: una inversión rentable”

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La Asociación de Directivos de Comunicación de Aragón, Dircom, celebra el próximo día 28 de abril en el Caixa Forum de Zaragoza  la jornada “Patrocinio deportivo: una inversión rentable. La comunicación empresa + deporte como estrategia de diferenciación”, en el que se presentará el estudio “El estado del patrocinio deportivo en España” y distintos expertos hablarán de las ventajas del patrocinio para la imagen de las empresas.

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La  asociación señala que vinculación del negocio y el deporte ayuda a las empresas a dar a conocer su marca y a diferenciarse de la competencia. Además, el patrocinio establece un vínculo emocional con el deporte y sus valores, mucho más fuerte que el que se consigue con la publicidad tradicional. En el año 2014 el patrocinio deportivo movió más de 50.000 millones de € a nivel mundial, según la consultora IEG

El estudio “El estado del patrocinio deportivo en España”,impulsado por Dircom, realiza un diagnóstico de la práctica del patrocinio en España y compara las estrategias de grandes empresas y pymes para establecer una hoja de ruta en la gestión de patrocinios.La sesión pretende que el mundo del deporte y las empresas aprendan a aprovechar la oportunidad de comunicación que ofrece el patrocinio, a través de la visión de expertos, casos de éxito y la experiencia de clubes y marcas. El programa del día es el siguiente:

9.00 h Bienvenida

Ricardo Pereda, presidente de Dircom Aragón.

9.05 – 9.30 h Presentación del estudio “El estado del patrocinio deportivo en España”

Guillermo Sanahuja, coordinador del estudio.

9.30 – 10.15 h Mesa redonda: “Qué ofrece el deporte profesional: patrocinados y patrocinadores”.

Basket CAI Zaragoza. Miguel Mur, director de Marketing.
Real Zaragoza. Carlos Arranz, director de Marketing.
Supermercados Simply. Cristina Joven, responsable de Comunicación Externa y Desarrollo Sostenible.
Grupo Saphir. David Rey, responsable de Desarrollo de Negocio.
10.15-10.30 h Pausa café

10.30– 11 h Casos de éxito

Endesa. María Lacasa, responsable de Estrategia y Activación de Marca.
Coca Cola. Fernando Anel, jefe de Comunicación de la Región Noreste.
11- 11.45 h. Conferencia: “Cómo se construye un patrocinio”.
Juan Pablo Molinero, director de Comunicación y Marketing del Equipo ciclista Movistar Team