La participación puntual del periodista en anuncios no supone “per se” una falta deontológica

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La Comisión de Arbitraje, Quejas y Deontología del Periodismo, órgano impulsado por la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, ha hecho público un informe-resolución sobre la vulneración del deber del periodista de no simultanear actividades periodísticas con su aparición en anuncios publicitarios. Al respecto considera que la participación puntual de periodistas en spots no supone “per se” una falta deontológica, siempre que se delimite de manera adecuada tanto por su contexto como por su contenido. Resolución.

Sobre este tema, la Comisión hace algunas recomendaciones:

  • El periodista deberá cuidar que su presencia en anuncios publicitarios no se preste a ser interpretada como un mensaje informativo.
  • Esta recomendación resulta más intensa cuando se trata de productos o servicios que de manera contemporánea sean objeto de atención informativa.
  • Los medios deberán respetar el carácter profesional de sus periodistas y no utilizarlos en los propios informativos para realizar actividades comerciales.
  • El periodista no debe intervenir en la captación de clientes o en la elaboración de campañas publicitarias.